Italcementi ha presentado I.NOVA Branding, un proyecto global y estratégico que supone una completa reorganización de los productos del grupo, que a partir de ahora dirige el foco hacia el mercado, con una clara orientación al cliente final y con el objetivo de ofrecer soluciones de alto valor añadido que incidan en la funcionalidad de los materiales. I.NOVA Branding se ha dado a conocer de forma simultánea en los 22 países donde el grupo está presente.

Con esta iniciativa estratégica, Italcementi ha querido capitalizar la experiencia de más de 10 años en la difusión de sus productos más innovadores para trasladarla a los productos más tradicionales, desde el cemento hasta los morteros, las cales hidráulicas, etc.

La nueva organización de productos se basa en la idea de agrupar los mismos en torno a 11 "familias según prestaciones". Cada familia representa una prestación y todas ellas constituyen a partir de ahora la proposición única de venta de FYM-Italcementi en los mercados de cemento, hormigón, cales y morteros, que se identifican con mediante la i + la prestación (color + símbolo). El logotipo de la compañía cobra protagonismo para una mayor localización de la marca en todos los soportes que utilice la empresa, desde las facturas y catálogos hasta los sacos de cemento o los vehículos de transporte de los materiales.

Las 11 "familias según prestaciones” son las siguientes:

1. i.work – reúne a todos los productos clásicos con los estándares de calidad y el saber hacer del Grupo Italcementi
2. i.pro – reúne a los productos para uso profesional, diseñados para facilitar el trabajo de los aplicadores.
3. i.tech – reúne a los productos de alta tecnología, capaces de garantizar un rendimiento ultra superior en términos de resistencia y seguridad.
4. i.speed – reúne a los productos de fraguado rápido para acelerar el trabajo.
5. i.flow – reúne a los productos autocompactantes y autonivelantes, capaces de reducir las necesidades de mano de obra.
6. i.clime – reúne a todos los productos de aislamiento térmico para el ahorro de energía.
7. i.sound – reúne a todos los productos de aislamiento acústico que mejoran el confort.
8. i.idro – reúne a todos los productos que ofrecen un rendimiento específico relacionado con el agua (drenaje y aplicaciones bajo el agua)
9. i.design – reúne a todos los productos diseñados para un obtener resultados altamente estéticos (diseño arquitectónico y fines artísticos)
10. i.active – reúne a todos los productos que contienen el principio fotocatalítico TX Active e incorporan propiedades autolimpiantes y descontaminantes.
11. i.light – reúne a los productos capaces de permitir el paso de la luz.

Otro de los valores diferenciales es que este sistema permite que los productos  de Italcementi puedan ser identificados claramente en distintos mercados. Cada prestación, además de por el color, se identifica por una trama que la simboliza. De una manera muy visual, un cliente de Singapur o de España, o de cualquier país de África, podrá identificar que este producto es el que necesita a través del sistema de tramas.

Todo ello se ve complementado con la puesta en marcha de i.nova.net un portal en internet que va a recoger toda esta información y más, para los clientes, también para arquitectos y promotores haciendo uso de los soportes tecnológicos más avanzados en el sector.